ScottsMiracle

Inspiré par les tendances au niveau macro en matière d'emballages rechargeables/réutilisables dans l'industrie CPG, ScottsMiracle-Gro innove un nouveau facteur de forme pour les concentrés de produits pour pelouses et jardins : une poche flexible.

Comme cela arrive souvent dans l'univers de l'emballage, les tendances dans une catégorie peuvent inspirer l'innovation en matière d'emballage dans une autre catégorie complètement différente. Ce fut le cas de ScottsMiracle-Gro, qui affirme avoir été influencé par les développements des emballages rechargeables/réutilisables sur d'autres marchés dans la conception de son nouveau sachet concentré de désherbant et de graminées.

"Aucun produit individuel sur le marché n'a inspiré le développement de nos sachets de recharge flexibles Ortho GroundClear Super Concentrate, mais plutôt l'aboutissement de tendances au niveau macro", explique Keith Miller, ingénieur principal en emballage pour The Scotts Miracle-Gro Company. « Nos équipes restent au courant des tendances de consommation et explorent en permanence les opportunités de développement durable. Il y a eu un intérêt et une adoption accrus des produits réutilisables et rechargeables dans d'autres catégories de produits de consommation, et nous avons développé une forme qui rend l'utilisation des concentrés moins intimidante pour les nouveaux consommateurs dans la catégorie des désherbants tout en étant un grand avantage de durabilité pour le marché.

Scotts a présenté pour la première fois son Ortho GroundClear Super Weed & Grass Killer en 2020 dans un récipient de 1 gallon avec accessoire de pulvérisation à gâchette, connu sous le nom de "baguette de confort", ainsi qu'une recharge de concentré de 32 oz dans une bouteille en plastique. En août 2022, il a lancé une nouvelle option de concentré consistant en une poche souple de 5 oz. « Les concentrés dans des bouteilles en plastique rigides ont été une offre dans les catégories de lutte contre les mauvaises herbes et les insectes, mais Ortho est en tête de la catégorie avec cette innovation de forme flexible », déclare Miller.

Chaque sachet de 5 oz de concentré constitue jusqu'à 0,5 gallon de produit fini lorsqu'il est mélangé avec de l'eau. La pochette est une construction en film PET/nylon/polyéthylène et est surmontée d'un capuchon de sécurité enfant de 20 mm. Selon Scotts, le nouvel emballage réduit les déchets jusqu'à 90 % par rapport à une bouteille de recharge de 1 gallon et offre une empreinte en rayon réduite pour les détaillants. Elle nécessite également moins d'espace de stockage au domicile du consommateur par rapport à une bouteille de taille standard.

Interrogé sur l'utilisation d'un matériau d'emballage non recyclable pour l'emballage de recharge, Miller dit que s'il existe des possibilités de miser sur la recyclabilité et la durabilité sur le marché de l'entretien des pelouses, il existe des limites étant donné qu'il s'agit d'une catégorie réglementée. "Nous pensons qu'il s'agit d'un premier pas important pour commencer à changer les habitudes des consommateurs et montrer la voie en matière de réduction de l'utilisation du plastique dans une catégorie qui a toujours été si dépendante des plastiques à usage unique", a-t-il déclaré.

L'un des obstacles à l'adoption de systèmes rechargeables/réutilisables que Miller dit que Scotts a travaillé dur pour surmonter était la facilité d'utilisation pour le consommateur. "Ne pas se sentir à l'aise ou ne pas savoir comment mélanger ou utiliser des produits rechargeables est un obstacle que l'équipe a déployé beaucoup d'efforts pour éliminer pour les consommateurs", dit-il. "Cette nouvelle forme de produit minimise les conjectures et les dégâts auxquels les consommateurs sont confrontés lorsqu'ils mélangent des produits concentrés. C'est vraiment simple : une poche de cinq onces liquides fait un demi-gallon de produit fini. Nous effectuons la mesure pour le consommateur."

L'espoir de Scotts pour le produit de recharge est que les consommateurs utiliseront leurs bouteilles et pulvérisateurs de réservoir Ortho existants avec le concentré. Les conteneurs et les baguettes de confort conçus pour la marque Scotts Ortho sont extrêmement durables et conçus pour durer lors de multiples utilisations. Pour les consommateurs qui n'ont pas encore de pulvérisateur de réservoir, Scotts propose une option en ligne pour le produit qui comprend une bouteille réutilisable vide de 0,5 gal.

Pour le produit Ortho GroundClear vendu en ligne, Scotts a encore réduit les déchets d'emballage en concevant une configuration SIOC (expédié dans son propre conteneur), qui élimine le besoin d'une boîte dans une boîte.

Lors de l'examen des options pour remplir le nouveau format de poche, Miller dit que Scotts a exploré l'utilisation d'un emballeur sous contrat, mais les préoccupations concernant la contamination des produits ont limité sa recherche, la plupart des partenaires nécessitant un investissement en capital de Scotts afin d'isoler ses produits. Après une analyse "faire contre acheter", la société a choisi d'investir dans une machine de remplissage de sachets rotative entièrement automatisée, qui, selon Miller, permet à Scotts d'avoir plus de contrôle sur le calendrier de lancement et d'élargir les offres selon les besoins.

La recharge de sachet souple Ortho GroundClear Super Concentrate est disponible dans plus de 850 magasins à travers le pays, ainsi qu'en ligne sur des sites tels qu'Amazon et ScottsMiracle-Gro. Un pack de deux du concentré est au prix de 18,49 $.