"Je veux un GROS RAT": l'histoire derrière la dernière campagne publicitaire du département de l'assainissement de New York

Publié le 31 mars 2023

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La dernière célébrité de rongeurs à faire vibrer la Big Apple n'a pas de nom, mais porte une valise bleue et une expression mélancolique dans 3,5 millions de dépliants postés aux domiciles des New-Yorkais au cours des dernières semaines.

"Envoyez les rats faire leurs valises !" lit le dépliant du service d'assainissement de la ville, suivi d'une note sur les changements d'heures de mise en place des ordures le samedi.

La ville repousse les heures de mise en place des sacs poubelles à 20 heures pour réduire le temps qu'ils s'attardent sur les trottoirs, dans l'espoir que les heures limitées limitent l'accès des rats à un approvisionnement alimentaire potentiel.

Le modèle de rat de 4 pouces de haut du dépliant a immédiatement attiré l'attention de nombreux New-Yorkais.

"J'ai craqué dès que j'ai sorti ce dépliant [sic] de ma boîte aux lettres", a tweeté une personne.

Un autre a tweeté que le rongeur devait avoir besoin de repos et de détente : "Hé, je suis sûr qu'ils réclament de temps en temps une pause dans la "rat race", tout comme nous."

Mais pourquoi le service sanitaire a-t-il décidé de présenter le rat détesté sous un jour plus positif pour ce dépliant ?

En concevant la campagne de sensibilisation d'un million de dollars, la commissaire à l'assainissement Jessica Tisch voulait "attirer l'attention des gens", a déclaré le porte-parole du département, Joshua Goodman, dans un e-mail.

Le porte-parole du département de l'assainissement, Joshua Goodman, partage ses notes de réunions sur la taille du rat sur le dépliant.

Le premier design comportait un petit rat, qui n'a apparemment pas plu au patron.

"Une première version était lourde sur les détails des règles, avec le rat en aparté, se précipitant presque sous les pieds", a déclaré Goodman. "Je ne peux pas vous dire combien de fois sur une période de quelques semaines, le commissaire Tisch est venu dans mon bureau avec un simple ordre : "Fais grossir le rat".

Puis quelques jours plus tard…

'Non, plus grand.'

Et quelques jours plus tard : « Josh, il y a trop d'espaces verts ici. Je n'arrête pas de te dire : le rat. Rends le rat plus gros.'"

Tisch a envoyé à Goodman des textes répétés "qui disent simplement:" Je veux un GROS RAT "."

Finalement, le rat est devenu assez gros pour dominer l'expéditeur, satisfaisant finalement Tisch, a déclaré Goodman.

Le département de l'assainissement a adopté une approche effrontée pour certaines de ses campagnes de médias sociaux et de sensibilisation.

Les vidéos TikTok créées par le département pour célébrer son programme de compostage présentent un bac à compost brun souriant à taille humaine portant des lunettes et dansant autour de l'hôtel de ville.

L'approche est intentionnelle et vise à capter l'attention et à faire plaisir à ce qui peut être des sujets peu recommandables ou dégoûtants, a déclaré Tisch dans un communiqué.

"Nous apportons d'énormes changements à la façon dont les New-Yorkais interagissent avec 24 millions de livres de déchets chaque jour, et cela signifie que nous avons besoin de l'attention des gens", a déclaré Tisch. "Dans notre travail, nous pouvons le faire de deux manières : nous pouvons choquer les gens avec à quel point c'est grossier, ou nous pouvons les ravir avec à quel point c'est amusant."

"Même si nous voulons des déchets dans l'esprit de tout le monde, c'est à quel point nous voulons qu'ils soient retirés des rues, et c'est à cela que sert le changement des heures de mise en route", a poursuivi Tisch.

Goodman a déclaré que le modèle de rat mémorable du dépliant aidera les New-Yorkais à se souvenir du changement de règle tout en s'amusant un peu avec l'idée de son voyage de vacances de printemps.

"Nous sommes ravis que tant de gens aiment le rat, et nous espérons qu'il passera un bon moment à Boca, Boston ou partout où il se dirige – tant qu'il n'est pas ici", a déclaré Goodman, ajoutant, "avant que vous ne demandiez, Je ne sais pas ce qu'il y a dans la valise."

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Sophia Chang est journaliste au bureau de la responsabilité de NYC et couvre la politique gouvernementale, les structures sociales et d'autres problèmes qui facilitent et compliquent la vie de la ville. Vous avez un conseil ? Envoyez un e-mail à [email protected] ou signalez le 347-688-7674.

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