Le nouvel emballage de M&M fait sensation

M&M'S fait une déclaration avec son dernier pack de bonbons, qui comprend un ensemble de personnages entièrement féminins, y compris Purple, son dernier ajout. Cela a plongé l'entreprise une fois de plus dans la controverse sur les guerres culturelles.

Le fabricant de bonbons Mars a annoncé que le pack entièrement féminin en édition limitée comprendra uniquement Purple, Brown et Green – le trio de personnages féminins du bonbon, qui sont à l'envers sur l'emballage – pour "célébrer les femmes du monde entier qui renversent le statu quo". Les packs sont actuellement en vente.

Purple, le "porte-parole" annoncé l'année dernière (et le premier nouveau personnage de M&M'S depuis une décennie), est un M&M aux cacahuètes violettes. Selon la marque, c'est une chanteuse qui renonce aux talons hauts pour les bottes à lacets et a une personnalité décalée et confiante.

"La marque M&M'S a pour mission d'utiliser le pouvoir du plaisir pour créer des liens utiles, alors que nous travaillons à créer un monde où chacun se sent à sa place", a déclaré Gabrielle Wesley, directrice du marketing de Mars Wrigley North America, dans un communiqué de presse. .

Les packs se déclinent en trois options : chocolat au lait, beurre de cacahuète et cacahuète. Mars a déclaré qu'une partie des bénéfices ira à des organisations qui "édifient et autonomisent les femmes", notamment She Is The Music et We Are Moving the Needle, des organisations à but non lucratif qui soutiennent les femmes dans l'industrie de la musique.

Le pack entièrement féminin a rapidement déclenché l'indignation des "guerres culturelles" sur les réseaux d'information de droite et sur les réseaux sociaux. Un présentateur de Fox a déclaré que le groupe féministe en avant enhardit la Chine.

"Si c'est ce dont vous avez besoin pour la validation, un M&M qui est la couleur que vous pensez être associée au féminisme, alors je m'inquiète pour vous", a déclaré lundi la présentatrice Martha MacCallum. "Je pense que cela fait dire à la Chine : 'Oh, bien, continuez à vous concentrer sur cela. Continuez à vous concentrer sur le fait de donner aux gens leur propre couleur de M&M'S pendant que nous prenons en charge tous les gisements de minéraux dans le monde entier.'"

Un graphique sur une émission a même appelé le bonbon "réveillé".

En plus d'ajouter Purple à la gamme, M&M'S a apporté d'autres changements à la marque de 82 ans au cours des derniers mois, notamment en peaufinant son logo et en donnant à ses six personnages de nouvelles chaussures dans le but de moderniser les bonbons.

Green a troqué ses go-go boots contre des baskets. Brown porte des talons plus bas et plus sensibles. Les chaussures de Rouge et de Jaune ont maintenant des lacets. Les lacets de chaussures Orange ne se dénouent plus. Et les chaussures de Blue, bien que peu modifiées, ressemblent à ce qu'Anton Vincent, président de Mars Wrigley North America, a décrit comme "une mauvaise version d'Uggs".

Cependant, il y a eu une réaction démesurée aux nouvelles chaussures de Green l'année dernière.

Un article d'opinion dans le Washington Post a déclaré: "Les changements des M&M'S ne sont pas progressifs. Rendez à Green ses bottes." Dans un article au titre provocateur, Rolling Stone a décrit le changement comme "rien de plus que tectonique". Des milliers de personnes ont signé une pétition pour « garder les M&M verts sexy ».

Les changements apportés aux personnages bien-aimés peuvent provoquer une forte réaction sur les réseaux sociaux. Lorsque Lola Bunny a eu un nouveau look pour le nouveau film Space Jam, par exemple, les fans ont été également indignés.

Jane Hwang, vice-présidente mondiale de M&M'S, a précédemment déclaré à CNN que la réaction au changement de Green était "sans précédent".

"Nous avons été incroyablement submergés", a-t-elle ajouté. "Maintenant, nous savons avec certitude que les M&M'S sont une icône culturelle."

M&M'S n'a pas l'intention de restaurer le look de Green. "Les personnages … évoluent continuellement pour refléter l'époque dans laquelle nous vivons", a déclaré Hwang, ajoutant que la marque espère que les consommateurs "apprendront à connaître nos personnages pour bien plus que leurs chaussures".

– Danielle Wiener-Bronner de CNN a contribué à ce rapport.